Por que é tão difícil identificar o uso indevido de marca?

Como saber se a sua marca está sendo utilizada indevidamente em ferramentas de anúncios pagos

Nós sempre alertamos nossos leitores sobre o uso indevido de marca e como elas devem se proteger. No entanto, esta tarefa pode parecer desafiadora no início.

E acredite, para um empresário, gestor ou até mesmo para o gerente de marketing de uma empresa, é realmente uma tarefa complicada.

Isso porque, os competidores que fazem o uso indevido de marcas, possuem ferramentas e técnicas que dificultam localizá-los no imenso mundo digital.

Para que você entenda melhor sobre o que estamos falando, listamos alguns “truques” utilizados por eles na tentativa de burlar a fiscalização.

Uso indevido de marca: como os competidores agem

Eles possuem um amplo conhecimento técnico das ferramentas digitais e por isso, estão sempre atentos a todas as falhas que possam facilitar suas ações fraudulentas.

Estes criminosos sabem como se esconder muito bem e isto, torna a tarefa de encontrá-los ainda mais complicada. Veja como eles atuam:

• Utilizam especificações geográficas que excluem o local de origem da marca usurpada.
• Atuam em horários não convencionais.
• Divulgam cópias de anúncios em buscadores menos relevantes.
• Se apropriam de palavras-chave relacionadas a sua marca com erros de digitação.
• Usam domínios disfarçados e com redirecionamento dinâmico, dificultando o reconhecimento de origem da fraude.

Os brand bidders, como são chamados, se apoiam na legislação de 2010 que não caracteriza crime no uso indevido de marca. No entanto, especialistas com conhecimento em direito de propriedade intelectual e direitos de uso, podem reverter esta situação. Entenda melhor a seguir.

Práticas ilegais

O que talvez poucas pessoas saibam, é que ações como estas são consideradas crimes no Brasil, previstas pela Lei de Propriedade Industrial (Lei n° 9.279/96).

As práticas são consideradas concorrência desleal e após a identificação dos autores, as vítimas podem e devem levar o caso para a justiça. 

Neste artigo publicado pela E-commerce Brasil, você encontra um exemplo real de uso indevido de marca, no qual a justiça brasileira deu uma sentença favorável a empresa que teve o seu nome usado indevidamente por uma concorrente.

Como identificar?

Felizmente, nós podemos te ajudar. A AdPolice atua no mercado de patrulha digital desde 2008 e é especializada em identificar e proteger marcas em ferramentas de anúncios pagos.

Nós contamos com o auxílio de robôs-vigias que atuam de forma ininterrupta em mais de 107 países, para localizar os responsáveis pelos danos causados à sua marca.

Além disso, também possuímos parceria com escritório de advocacia especializados em ações de uso indevido de marca.

Entre em contato conosco e saiba mais detalhes sobre nossos serviços.