{"id":685,"date":"2021-04-06T18:29:27","date_gmt":"2021-04-06T16:29:27","guid":{"rendered":"https:\/\/sandbox.vivaomundodigital.com.br\/adpolice\/?page_id=685"},"modified":"2023-06-09T05:55:39","modified_gmt":"2023-06-09T08:55:39","slug":"brand-bidding","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.adpolice.com\/de\/knowledge\/brand-bidding\/","title":{"rendered":"Brand Bidding"},"content":{"rendered":"<h4 class=\"bold\">&#8222;Brand Bidder&#8220; &#8211; erkl\u00e4rt von Daniel Karlovi\u0107, CEO AdPolice<\/h4>\n<p><div class=\"iframe-container\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"video\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/t5MK-Hbu0js?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div><\/p>\n<p class=\"font17\">Quelle: <a href=\"\/\/www.youtube.com\/channel\/UCPSWN6eiXI8BjPWbOtARjig\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ONLINEMARKETING.DE @ YouTube<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 class=\"bold\">&#8222;Brand Bidder Management&#8220; &#8211; erkl\u00e4rt von Daniel Karlovi\u0107, CEO AdPolice<\/h4>\n<p><div class=\"iframe-container\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"video\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/M1u8OaBy9tc?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div><\/p>\n<p class=\"font17\">Quelle: <a href=\"\/\/www.youtube.com\/channel\/UCPSWN6eiXI8BjPWbOtARjig\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ONLINEMARKETING.DE @ YouTube<\/a><\/p>\n<h3 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Was geschieht, wenn Ihre Konkurrenten Ihr Brand-Keyword verwenden?<\/h3>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Sie sind der Markeninhaber. Ihre Marke geh\u00f6rt Ihnen. Und dabei sollte es auch bleiben. Doch das ist nicht der einzige Grund, warum es \u00e4u\u00dferst wichtig ist, andere &#8211; so genannte Brand Bidder &#8211; davon abzuhalten, Ihr Brand-Keyword f\u00fcr ihre eigenen SEA-Zwecke zu nutzen.<\/p>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Es gibt viele Arten von unlauterem Wettbewerb und Markenverletzung im Online-Marketing. Das Brand Bidding geh\u00f6rt eindeutig dazu. Wenn ein Kunde nach Ihrer Marke sucht, hat er oder sie sich unter diversen anderen Marken bereits f\u00fcr sie entschieden und es ist sehr wahrscheinlich, dass er etwas kaufen wird. Vor allem starke Markennamen setzen Suchmaschinen-Traffic schnell in Verk\u00e4ufe um. Wettbewerber, direkte Konkurrenten, Nachahmer oder sogar Ihre Affiliate-Partner k\u00f6nnen die St\u00e4rke Ihrer Marke ausnutzen und erhebliche finanzielle Sch\u00e4den f\u00fcr Sie als Markeninhaber verursachen. Die schlechte Nachricht ist: Brand Bidder verfolgen verschiedene Strategien, um ihren Betrug zu verbergen. So werden die meisten F\u00e4lle von Brand Bidding niemals aufgedeckt. Es handelt sich jedoch um eine g\u00e4ngige Praxis und beinahe jeder im Bereich SEA ist davon betroffen.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Verlust von Traffic und Verk\u00e4ufen<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">27% des Traffics einer Webseite wird durch Suchmaschinen generiert und nat\u00fcrlich stammt dabei die Mehrheit von Google. F\u00fcr den Fall, dass ein Brand Bidder Ihr Brand-Keywort in einer Anzeige verwendet, k\u00f6nnten potenzielle Kunden auch auf Webseiten von Drittanbietern landen, obwohl sie nach Ihrer Website gesucht haben. Sie verlieren Traffic und unter Umst\u00e4nden sogar Verk\u00e4ufe.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Illegale Provision<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Sollte es sich bei dem Brand Bidder um einen Affiliate-Partner handeln, verlieren Sie zwar vielleicht keine Verk\u00e4ufe, zahlen letztlich jedoch eine ungerechtfertigte Affiliate-Provision f\u00fcr Kunden, die urspr\u00fcnglich Ihre waren, und das nur, weil Ihr Affiliate-Partner sie durch seine eigenen Kan\u00e4le fehlgeleitet hat.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Steigerung der Cost-per-Click-Rate (Kosten pro Klick, CPC)<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Je mehr Menschen ein Keyword nutzen, desto teurer wird es, darauf zu bieten. Jeder versucht, alle anderen zu \u00fcberbieten. Die Cost-per-Click-Rate steigt \u2013 was unn\u00f6tig ist, da es Ihre Marke ist und daher auch Ihr Brand-Keyword.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Reputationsschaden<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Wenn Kunden bei Google oder anderen Suchmaschinen nach Ihrem Brand-Keyword suchen, dann erwarten Sie als Suchergebnis eine repr\u00e4sentative Webseite Ihrer Marke. Wenn Brand Bidder die Kunden auf eine qualitativ minderwertige Alternative leiten, k\u00f6nnten sie entt\u00e4uscht sein und das Vertrauen in Ihre Marke verlieren. Letztlich werden Sie Ihre Marke nicht mehr kaufen. Auch in diesem Fall kommt es f\u00fcr Sie k\u00fcnftig zu Verkaufseinbu\u00dfen.<\/p>\n<h3 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Wie funktioniert Brand Bidding?<\/h3>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-412\" src=\"https:\/\/www.adpolice.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Brandbidding@3x-300x171.png\" alt=\"\" width=\"397\" height=\"226\" \/>Nach einem Gerichtsbeschluss aus dem Jahre 2010 kann im Grunde jeder Ihr Brand-Keyword in seiner eigenen Anzeige verwenden, obwohl es sich dabei nicht um den legitimen Markeninhaber handelt. Ein gewisser Prozentsatz der potenziellen Kunden, die nach Ihrer Marke suchen, wird fehlgeleitet und landet schlie\u00dflich auf Webseiten von Drittanbietern.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es gibt verschiedene Arten von Brand Biddern, die verschiedene Ziele verfolgen:<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Wettbewerb<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">H\u00e4ufig t\u00e4uschen Konkurrenten Ihre Kunden kurz vor dem Kauf und bieten ihnen stattdessen ihre eigenen Produkte an.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Such-Arbitrage<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Brand Bidder schalten teurere Anzeigen, die Ihre urspr\u00fcngliche Anzeige \u00fcberbieten. Dies f\u00fchrt zu einer Steigerung der CPC-Rate. Sie m\u00fcssen viel mehr Geld investieren, um mit dem unlauteren Wettbewerb Schritt zu halten.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Affiliate-Partnerschaft<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Normalerweise setzen Affiliates das Brand Bidding ein, um h\u00f6here Provisionen zu erwirtschaften. Sie erreichen das, indem sie potenzielle Kunden fehlleiten, die direkt nach Ihrem Brand-Keyword gesucht haben, und platzieren unberechtigt Cookies bei ihnen.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Ad Hijacking<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Der Brand Bidder, bei dem es sich h\u00f6chstwahrscheinlich um Ihren Affiliate-Partner handelt, platziert eine exakte Kopie Ihrer Anzeige und \u00fcberbietet Sie um nur wenige Cent. Ihre urspr\u00fcngliche Anzeige verschwindet. Alle Ihre Kunden werden nun \u00fcber die Anzeige Ihres Affiliate-Partners geleitet und Sie zahlen eine Provision f\u00fcr Kunden, die von Beginn an Ihre waren.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Coupon-Seiten &amp; Webseiten f\u00fcr Preisvergleiche<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">\u00c4hnlich wie Affiliate-Partner nutzen Coupon-Seiten und Webseiten f\u00fcr Preisvergleiche Ihr Brand-Keyword, um Kunden abzufangen, sie durch ihre Kan\u00e4le zu leiten und einen Affiliate-Cookie bei ihnen zu platzieren.<\/p>\n<h3 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Warum ist es f\u00fcr Sie als Markeninhaber oder Online-Marketing-Manager so schwierig, Brand Bidding aufzudecken?<\/h3>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Technische Kenntnisse<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">In einem schnelllebigen Gesch\u00e4ft wie dem SEA ist es sehr schwer, mit den aktuellen Entwicklungen Schritt zu halten. Brand Bidder entdecken beinahe jeden Tag neue L\u00fccken und M\u00f6glichkeiten, wie sie ihren Betrug verschleiern k\u00f6nnen. Dar\u00fcber hinaus ben\u00f6tigen Sie auch spezialisierte automatisierte Werkzeuge, um die Massen der weltweit verteilten Brand Bidder zu erwischen.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Rechtskenntnisse<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Der Gerichtsentscheid von 2010 besagt im Grunde, dass es jedem erlaubt ist, Brand-Keywords zu verwenden. Er erweckt den Eindruck, dass es aus juristischer Sicht nichts gibt, was man dagegen tun kann. Gl\u00fccklicherweise ist das nicht der Fall. Doch um gegen Brand Bidder vorzugehen, bedarf es spezieller Kenntnisse im Markenrecht.<\/p>\n<h3 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Brand Bidder wissen ganz genau, wie man verborgen bleibt.<\/h3>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Sie verfolgen zahlreiche Strategien, um sich zu tarnen. Daher bleiben die meisten Verst\u00f6\u00dfe unentdeckt.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Geo-Targeting<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Indem sie ihre Anzeigen beinahe \u00fcberall platzieren, au\u00dfer in dem zentralen Bereich des Markeninhabers und der Online-Marketing-Agentur, werden Brand Bidder sehr leicht \u00fcbersehen.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Vor\u00fcbergehende Beschr\u00e4nkung<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Brand Bidder platzieren ihre Anzeigen absichtlich am Wochenende und nachts, wenn der Markeninhaber und die Online-Marketing-Agentur nicht aktiv sind.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Rechtschreibfehler<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Direkte Type-ins sind eine sehr wertvolle Art von Traffic. Wenn der Benutzer Ihre Marke eintippt, wird er mit hoher Wahrscheinlichkeit etwas kaufen, da er bewusst nach Ihrer Marke sucht. Doch diese Art von Traffic ist sehr anf\u00e4llig f\u00fcr Rechtschreibfehler. Brand Bidder nutzen diese Schw\u00e4che aus und platzieren Anzeigen absichtlich auf falsch geschriebene Brand-Keywords.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Kleinere Suchmaschinen<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Obwohl Google die bedeutendste Suchmaschine ist, gibt es noch weitere kleine und ausl\u00e4ndische Suchmaschinen, die f\u00fcr Brand Bidder wichtig sind, da Markeninhaber und Online-Marketing-Agenturen sie oft vernachl\u00e4ssigen. Sie bieten daher die M\u00f6glichkeit f\u00fcr Betr\u00fcgereien. Beispiele sind Ask, Yahoo, AOL, Bing sowie Yandex (Russland), Baidu (China) und Naver (S\u00fcdkorea).<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Cloaking und dynamische Weiterleitungen<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Ein weiterer effektiver Weg der Brand Bidder, um ihre Identit\u00e4t zu verbergen, ist der Einsatz von Cloaking Dom\u00e4nen und dynamischen Weiterleitungen. Auf diese Weise ist es sehr schwer, sie zu identifizieren, da weder die Website noch der Quellcode Informationen \u00fcber die Herkunft der Brand Bidder preisgeben.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Die gute Nachricht: Sie k\u00f6nnen etwas dagegen tun!<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Auch wenn es f\u00fcr Sie als Markeninhaber oder Online-Marketing-Agentur beinahe unm\u00f6glich ist, die Mehrheit der Vorf\u00e4lle von Brand Bidding zu erkennen, k\u00f6nnen Sie etwas dagegen tun. Sie k\u00f6nnen sich professionelle Hilfe holen.<\/p>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Wir bei AdPolice besch\u00e4ftigen uns seit 2008 mit Brand Bidding. Wir verf\u00fcgen \u00fcber die Erfahrung und die technischen Kenntnisse und Werkzeuge, um Brand Bidder zu enttarnen. Au\u00dferdem arbeiten wir mit auf Markenrecht spezialisierten Anwaltskanzleien zusammen. Auf diese Weise k\u00f6nnen wir Ihnen helfen, auf rechtlicher Ebene gegen die Betr\u00fcger vorzugehen.<\/p>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Brand Bidder Management f\u00fcr h\u00f6here SEA-Profitabilit\u00e4t<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">AdPolice bietet durch die einzigartige Kombination aus Tool und Vorgehensmodell eine effiziente M\u00f6glichkeit, um gegen Brand Bidding vorzugehen.<\/p>\n<div style=\"margin-left: 40px; text-align: justify;\">\n<h4 class=\"bold\">Schritt 1: Volle SEA-Transparenz herstellen<\/h4>\n<p class=\"font21\">AdPolice BrandWatch deckt die Aktivit\u00e4ten von Mitbewerbern und betr\u00fcgerischen Affiliates auf, erkennt dabei auch\u00a0Adhijacking und Geotargeting\u00a0und dokumentiert jeden Versto\u00df rechtssicher.<\/p>\n<ul class=\"list adp font21\">\n<li>24\/7 Aufdeckung, auch nachts und am Wochenende<\/li>\n<li>Umfassende Infrastruktur, um regional begrenzte Anzeigenkampagnen fl\u00e4chendeckend aufzudecken<\/li>\n<li>Jede Minute ablaufende Abfragen<\/li>\n<li>Interne Aufzeichnungen \u00fcber Affiliate-Betrug mit weltweiter Datenbank<\/li>\n<li>Nachweis in kleinen Suchmaschinen (Yahoo, Ask, usw.) und in wichtigen ausl\u00e4ndischen Suchmaschinen (Yandex &#8211; Russland, Baidu &#8211; China, Naver &#8211; S\u00fcdkorea, usw.)<\/li>\n<li>\u00dcberwachung von Rechtschreibfehlern<\/li>\n<\/ul>\n<h4 class=\"bold\">Schritt 2: Systematisches Brand Bidder Management<\/h4>\n<p class=\"font21\">Das AdPolice Brand Bidder-Management ist direkt in BrandWatch integriert und bildet den gesamten Prozess, von der Versto\u00dfbewertung bis hin zu leistungsf\u00e4higen Kommunikations- und Automatisierungs-Tools in einem \u00fcbersichtlichen Web-Frontend ab.<\/p>\n<ul class=\"list adp font21\">\n<li>Gesamte \u00dcbertragungskettenerkennung inkl. Partner-ID<\/li>\n<li>Identifizierung der Brand Bidder trotz Cloaking Domain und L\u00f6schung der Domain<\/li>\n<li>Berichterstattung hinsichtlich des Affiliate-Netzwerks<\/li>\n<li>\u00dcberwachung von wiederholten Betrugsf\u00e4llen<\/li>\n<li>Erfolgsberichterstattung<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h4 class=\"bold\" style=\"text-align: justify;\">Machen Sie jetzt den ersten Schritt, um sich ihre Marke zur\u00fcckzuholen<\/h4>\n<p class=\"font21\" style=\"text-align: justify;\">Wir helfen Ihnen dabei, sich vor Trittbrettfahrern zu sch\u00fctzen und Ihre SEA-Profitabilit\u00e4t wieder signifikant zu steigern. Gerne erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot zur \u00dcbernahme von ausgew\u00e4hlten F\u00e4llen oder der kompletten Brand Bidder-Bearbeitung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8222;Brand Bidder&#8220; &#8211; erkl\u00e4rt von Daniel Karlovi\u0107, CEO AdPolice Quelle: ONLINEMARKETING.DE @ YouTube &nbsp; &#8222;Brand Bidder Management&#8220; &#8211; erkl\u00e4rt von Daniel Karlovi\u0107, CEO AdPolice Quelle: ONLINEMARKETING.DE @ YouTube Was geschieht, wenn Ihre Konkurrenten Ihr Brand-Keyword verwenden? Sie sind der Markeninhaber. Ihre Marke geh\u00f6rt Ihnen. Und dabei sollte es auch bleiben. 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