{"id":2118,"date":"2021-12-13T20:54:39","date_gmt":"2021-12-13T19:54:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adpolice.com\/?p=2118"},"modified":"2021-12-15T13:59:20","modified_gmt":"2021-12-15T12:59:20","slug":"durante-pandemia-crescem-riscos-de-extorsao-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/durante-pandemia-crescem-riscos-de-extorsao-de-marcas\/","title":{"rendered":"Neg\u00f3cios NET: Durante pandemia crescem riscos de extors\u00e3o de marcas"},"content":{"rendered":"

Confira aqui a \u00edntegra do artigo da AdPolice que foi publicado no Jornal Empresas e Neg\u00f3cios<\/a> em: 25\/11\/2021.
\nConfira aqui a \u00edntegra do artigo da AdPolice que foi publicado no Portal Neg\u00f3cios<\/a> em: 06\/08\/2021.
\nConfira aqui a \u00edntegra do artigo da AdPolice que foi publicado no Bahia Not\u00edcia<\/a> em: 26\/08\/2021.<\/p>\n

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Em \u00e9poca de pandemia, o e-commerce tornou-se o principal meio de fazer compras no conforto e seguran\u00e7a de casa. Os empres\u00e1rios tiveram que adaptar seus modelos de neg\u00f3cio para atender os clientes que, cada vez mais, buscam lojas virtuais ao inv\u00e9s das f\u00edsicas.<\/p>\n

Em 2020, o e-commerce brasileiro faturou em torno de R$87,4 bilh\u00f5es de reais, e a expectativa para 2021 \u00e9 de um crescimento de 26% no setor, elevando as vendas para R$100 bilh\u00f5es, segundo dados de relat\u00f3rio da Ebit\/Nielsen. Para surfar na onda e se destacar neste mercado acirrado, \u00e9 essencial investir em marketing digital.<\/p>\n

As lojas devem ter sites f\u00e1ceis de navegar e acess\u00edveis atrav\u00e9s de diversas plataformas, mas um bom marketplace online n\u00e3o \u00e9 suficiente. Os neg\u00f3cios que disputam a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico na internet passaram a ter que se destacar atrav\u00e9s de publicidade pr\u00f3pria, para alcan\u00e7ar o maior n\u00famero de consumidores.<\/p>\n

\u201cUm neg\u00f3cio local pode atrair clientes no mundo inteiro. Por\u00e9m, n\u00e3o basta ter o melhor produto ou servi\u00e7o se eles n\u00e3o forem facilmente encontrados no emaranhado quase infinito da internet. E \u00e9 a\u00ed que entra a import\u00e2ncia da excel\u00eancia do marketing digital\u201d, afirma Daniel Filla, diretor geral, no Brasil, da AdPolice, l\u00edder mundial em controle de fraudes de tr\u00e1fego digital. A empresa atua como uma patrulha digital para que an\u00fancios de uma marca n\u00e3o sejam usurpados.<\/p>\n

Para se destacar na internet por meio da publicidade, \u00e9 necess\u00e1rio compreender que apenas o investimento em an\u00fancios online n\u00e3o \u00e9 suficiente. Fraudes digitais s\u00e3o cada vez mais comuns e pr\u00e1ticas mal intencionadas de utilizar propagandas de outras marcas em benef\u00edcio pr\u00f3prio s\u00e3o aplicadas rotineiramente.<\/p>\n

Para ter sucesso, os fraudadores aproveitam a falta de experi\u00eancia e o desconhecimento da possibilidade de monitoramento dos an\u00fancios nesse mercado. De fato, um an\u00fancio mal monitorado pode acabar gerando mais engajamento para o concorrente, caso este queira se apropriar ilegitimamente de uma marca. Veja as vantagens da publicidade online:<\/p>\n

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  1. A marca fica vis\u00edvel para um p\u00fablico amplo que muitas vezes nem tinha conhecimento do neg\u00f3cio anunciado<\/strong>. A propaganda na internet tamb\u00e9m \u00e9 mais vantajosa do que a tradicional porque \u00e9 mais barata: ao contr\u00e1rio de an\u00fancios em r\u00e1dios e TVs, ou panfletos e flyers que precisam ser distribu\u00eddos um a um, um an\u00fancio online e\/ou em redes sociais pode atingir milhares de pessoas, com precis\u00e3o.<\/li>\n
  2. A grande vantagem de investir no marketing na internet \u00e9 ir direto de encontro ao p\u00fablico alvo<\/strong>. Na internet n\u00e3o existe limite geogr\u00e1fico, ent\u00e3o uma marca pode impulsionar seus an\u00fancios a clientes potenciais no mundo inteiro. Ao colocar uma propaganda no ar \u00e9 poss\u00edvel se aproveitar de algoritmos para definir as caracter\u00edsticas de quem a receber\u00e1, como idade, g\u00eanero, classe social, gostos e prefer\u00eancias.<\/li>\n
  3. Cuidados a serem tomados<\/strong>\u00a0\u2013 As propagandas online podem ser desviadas dos neg\u00f3cios de origem e serem direcionadas para o benef\u00edcio de empresas concorrentes. Isso acontece por meio de pr\u00e1ticas como o uso indevido de palavras-chave ou a apropria\u00e7\u00e3o indevida de an\u00fancios por terceiros. O primeiro acontece quando competidores, rivais ou at\u00e9 parceiros usam a palavra-chave de uma marca em benef\u00edcio pr\u00f3prio em mecanismos de busca online.<\/li>\n<\/ol>\n

    Na pr\u00e1tica, a palavra-chave \u00e9 usada como ativadora de an\u00fancios online, e quando um cliente pesquisa o termo \u00e9 direcionado para a loja concorrente. No caso dos an\u00fancios, eles s\u00e3o colocados em mecanismos de busca atrav\u00e9s de uma esp\u00e9cie de leil\u00e3o de cliques, e o lance maior pela posi\u00e7\u00e3o ganha o espa\u00e7o.
    \nNa apropria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, os concorrentes ou mesmo parceiros fazem uma c\u00f3pia de uma propaganda e ganham da marca verdadeira por centavos. Assim, quando o consumidor interage com o an\u00fancio, ele \u00e9 encaminhado para o concorrente.<\/p>\n

    Com essa perspectiva, n\u00e3o basta apenas investir em propaganda, j\u00e1 que a m\u00e9dia de perda dos investimentos em marketing digital devido a estas pr\u00e1ticas fraudulentas chega a 30% do total. \u00c9 necess\u00e1rio monitorar o alcance e efic\u00e1cia dos an\u00fancios, al\u00e9m de garantir que outros n\u00e3o se apropriem de uma marca e consequentemente, de clientes de outrem.<\/p>\n

    \u201cA pior coisa \u00e9 desconhecer que o investimento feito na sua marca pode estar sendo usurpado. Vale a pena ent\u00e3o investir em mecanismos que monitorem sua marca no universo digital, para que sua verba de marketing online seja bem utilizada e gere benef\u00edcios para voc\u00ea, e n\u00e3o para seus concorrentes\u201d, conclui Daniel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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