O mundo possui 4,9 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios de internet. Geram 7,8 bilh\u00f5es de consultas di\u00e1rias no Google, buscador que det\u00e9m 92% do marketshare, segundo a consultoria Statcounter. S\u00e3o 326,5 milh\u00f5es de pesquisas por hora, de acordo com o portal Internet Live Stats. Por isso a m\u00e1xima que prevalece no mercado de marketing \u00e9: quem precisa encontrar algo, vai ao Google; e quem quer ser encontrado, precisa estar l\u00e1. Para se destacar, publicidade \u00e9 fundamental. E tudo o que \u00e9 atraente, atrai golpistas. Estima-se que 30% dos gastos com campanhas de busca sofram algum tipo de falcatrua, estima a AdPolice, empresa alem\u00e3 de controle de fraudes de tr\u00e1fego na web.<\/p>\n
Ela atua como uma esp\u00e9cie de patrulha digital para que an\u00fancios de uma marca n\u00e3o sejam usurpados. \u201cO principal desafio \u00e9 fazer o pessoal entender que causa grande preju\u00edzo e h\u00e1 como se defender\u201d, afirmou Daniel Filla, diretor-geral da AdPolice no Brasil, que trouxe a opera\u00e7\u00e3o ao Brasil em 2016. Na pr\u00e1tica, s\u00e3o duas as principais pr\u00e1ticas que os rob\u00f4s-vigias da companhia est\u00e3o atentos. Uma \u00e9 conhecida como \u2018brand-bidding\u2019. Ocorre quando uma empresa se aproveita das palavras-chave de an\u00fancios de outra empresa concorrente para desviar para seu site as buscas de potenciais consumidores. \u201cGera perda de tr\u00e1fego e de vendas.\u201d A outra forma de fraude \u00e9 a \u2018ad hijacking\u2019, ou sequestro de an\u00fancios, em que parceiros publicam uma c\u00f3pia exata da publicidade da matriz. \u201c\u00c9 o fogo-amigo. Uma concession\u00e1ria de ve\u00edculos, por exemplo, utiliza em sua propaganda digital os mesmos termos da fabricante dos carros. \u201d, disse Filla, que no Brasil soma 25 clientes.<\/p>\n
\u201cO principal desafio \u00e9 fazer as pessoas entenderem como a pr\u00e1tica causa preju\u00edzos que h\u00e1 como se defender\u201d<\/strong>\u00a0Daniel FIlla, Diretor Geral da AdPolice no Brasil.<\/p>\n Como resultado da varredura virtual, a empresa reduz o valor do CPC (custo por clique), j\u00e1 que os fraudadores s\u00e3o notificados e os an\u00fancios falsificados, retirados \u2013 em \u00faltimo caso at\u00e9 na Justi\u00e7a. Com isso, a AdPolice tamb\u00e9m \u00e9 capaz de entregar informa\u00e7\u00f5es de buscas dos principais concorrentes dos clientes com o programa IndustryWatch e prova que, tal qual o mundo f\u00edsico, prevenir \u00e9 melhor que remediar.<\/p>\n