{"id":1549,"date":"2021-09-17T22:38:08","date_gmt":"2021-09-17T20:38:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adpolice.com\/com-o-crescimento-do-comercio-online-devido-a-pandemia-crescem-tambem-as-fraudes-digitais\/"},"modified":"2021-12-29T14:48:58","modified_gmt":"2021-12-29T13:48:58","slug":"com-o-crescimento-do-comercio-online-devido-a-pandemia-crescem-tambem-as-fraudes-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/com-o-crescimento-do-comercio-online-devido-a-pandemia-crescem-tambem-as-fraudes-digitais\/","title":{"rendered":"Com o crescimento do com\u00e9rcio online devido \u00e0 pandemia, crescem tamb\u00e9m as fraudes digitais"},"content":{"rendered":"

AdPolice estima que 30% dos investimentos em <\/span>campanhas de busca<\/span> \u00e9 usurpado por fraudes digitais<\/span><\/p>\n

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As vendas no mundo digital, que j\u00e1 vinham aumentando antes da pandemia, tiveram um aumento maior ainda com os lockdowns em todo o Pa\u00eds. Segundo a Ebit\/Nielsen, <\/span>as vendas do <\/span>e-commerce<\/b> no Brasil em 2021 devem crescer 26%, atingindo um faturamento de R$110 bilho\u0303es, mantendo a forc\u0327a do setor e indicando uma consolidac\u0327a\u0303o das lojas e dos <\/span>marketplaces do mundo virtual<\/span>. <\/span>Com o crescimento do com\u00e9rcio digital, crescem tamb\u00e9m as fraudes digitais. “Golpistas se aproveitam do investimento das empresas em an\u00fancios online, valendo-se de diferentes tipos de viola\u00e7\u00f5es de marca e competi\u00e7\u00e3o injusta para atrair clientes para seus pr\u00f3prios neg\u00f3cios”,\u00a0 afirma Daniel Filla, diretor geral da AdPolice no Brasil, empresa que atua como uma patrulha digital para que an\u00fancios de uma marca n\u00e3o sejam usurpados. Segundo ele, a m\u00e9dia de perda dos investimentos em<\/span> campanhas de busca <\/span>devido a estas fraudes chega a 30% do total. <\/span>\u00a0<\/span>\u201cInfelizmente, quanto maiores as vendas, mais se perde em fraudes\u201d, explica Daniel.<\/span><\/p>\n

Esses golpes s\u00e3o feitos\u00a0 por meio de uma pr\u00e1tica conhecida como <\/span>Brand-Bidding<\/span><\/a>, quando competidores se aproveitam das palavras chave de uma empresa para desviar para seu dom\u00ednio as buscas online de potenciais consumidores. Outra forma de fraude \u00e9 conhecida como <\/span>Ad Hijacking<\/span><\/a>, ou sequestro de an\u00fancios, quando afiliados e parceiros publicam uma c\u00f3pia exata do an\u00fancio de uma loja e passam este para tr\u00e1s ao superar o investimento em seu lance por apenas alguns centavos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Assim, competidores, rivais diretos, copiadores e at\u00e9 parceiros e afiliados podem explorar a presen\u00e7a de v\u00e1rias empresas no mercado virtual <\/span>\u2014 <\/span>procurando as maiores empresas na busca de maiores lucros <\/span>\u2014 <\/span>e causar danos financeiros significativos que, na maioria das vezes, passam despercebidos pelos propriet\u00e1rios da marca. Foi pensando em identificar e resolver problemas como esse, al\u00e9m de tornar o trabalho de performance em mecanismos de busca mais previs\u00edvel e lucrativo para empresas com presen\u00e7a online, que a <\/span>AdPolice<\/b> foi criada. Fundada na Alemanha em 2008, a empresa de \u201cpatrulha digital\u201d conta com mais de 200 clientes em seu portf\u00f3lio, incluindo marcas como Adobe, Sky, Dafiti e MadeiraMadeira. Em 2016, a AdPolice abriu sua opera\u00e7\u00e3o no Brasil, prestando servi\u00e7os para alguns dos maiores nomes do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico nacional.<\/span><\/p>\n

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Como uma marca pode ser alvo de fraudes digitais?<\/b><\/h3>\n

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Competidores podem usar palavras-chave de uma marca para seus pr\u00f3prios objetivos de visibilidade em mecanismos de busca. Caso algum Brand-Bidder use a palavra-chave de uma marca espec\u00edfica em um an\u00fancio, consumidores em potencial podem acabar na p\u00e1gina de um terceiro, resultando em perda de tr\u00e1fego e, eventualmente, vendas. Algumas das estrat\u00e9gias que esses fraudadores usam para n\u00e3o serem pegos s\u00e3o a segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, criando an\u00fancios com especifica\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica que exclui o local de trabalho dos agentes da marca, ou at\u00e9 mesmo colocando seus an\u00fancios em hor\u00e1rios alternativos, como durante a noite e em fins de semana, quando os donos da marca e os agentes n\u00e3o est\u00e3o ativos. Al\u00e9m disso, eles podem se aproveitar de erros de digita\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, ou at\u00e9 se valer da neglig\u00eancia dos donos das marcas e ag\u00eancias em rela\u00e7\u00e3o a outros mecanismos de busca menores e estrangeiros, que n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o comuns quanto o Google, consolidando assim fraudes digitais.<\/span><\/p>\n

A AdPolice lida com essas situa\u00e7\u00f5es desde que foi fundada, e possui a expertise, o conhecimento t\u00e9cnico e as ferramentas para revelar e impedir a\u00e7\u00f5es fraudulentas. Al\u00e9m disso, a empresa trabalha com escrit\u00f3rios de advocacia especializados em propriedade intelectual e patentes, garantindo a possibilidade de tomar atitudes tamb\u00e9m em \u00e2mbito legal contra os fraudadores.<\/span><\/p>\n

Com o programa \u201c<\/span>BrandProtect<\/span><\/a>\u201d, a AdPolice \u00e9 capaz de fazer uma varredura completa na busca de maus usos de uma marca registrada, monitorando palavras-chave relacionadas \u00e0 empresa de maneira frequente em mais de 90 pa\u00edses, 24 horas por dia, 7 dias por semana. J\u00e1 com o produto \u201c<\/span>IndustryWatch<\/span><\/a>\u201d, a AdPolice entrega informa\u00e7\u00f5es aprofundadas sobre o comportamento dos principais competidores nos mecanismos de busca, provendo insights detalhados sobre Marketing de Busca que podem ser imediatamente aplicados para otimizar campanhas.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Quais s\u00e3o os benef\u00edcios de um servi\u00e7o de patrulha digital?<\/b><\/h3>\n

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Entre os benef\u00edcios apontados por seus clientes, destaca-se o impacto positivo no or\u00e7amento. Quando a marca \u00e9 alvo de fraudes, ela acaba perdendo dinheiro sem nem perceber, pois as visitas podem n\u00e3o ser convertidas em vendas pela atua\u00e7\u00e3o dos brand-bidders. Quanto mais uma palavra-chave \u00e9 usada na hora de fazer an\u00fancios nos mecanismos de busca, o custo por clique (CPC) aumenta, fazendo com que a empresa tenha que investir mais para usar a pr\u00f3pria palavra-chave de sua marca registrada. Tendo um monitoramento desses dados e de quais concorrentes fazem isso por meio de um servi\u00e7o de patrulha digital, o CPC \u00e9 reduzido significativamente, tornando poss\u00edvel realocar os recursos do or\u00e7amento e investir em outros setores do neg\u00f3cio. A marca internacional Gore, de roupas e equipamentos esportivos, teve uma redu\u00e7\u00e3o de 40% no seu CPC (custo por clique) ao contratar os servi\u00e7os da AdPolice.<\/span><\/p>\n

Isso se deve porque os fraudadores s\u00e3o notificados e os an\u00fancios falsificados s\u00e3o retirados. Assim os usu\u00e1rios s\u00e3o conduzidos mais direta e rapidamente \u00e0 oferta original, diminuindo os riscos de preju\u00edzo financeiro e at\u00e9 mesmo de reputa\u00e7\u00e3o da marca, e aumentando a possibilidade de vendas no site.<\/span><\/p>\n

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Sobre a AdPolice<\/b><\/h3>\n

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A <\/span>AdPolice<\/span><\/a> combate a pr\u00e1tica ilegal de Brand Bidding (fraude em cliques sobre marca registrada), e Ad Hijacking (sequestro de an\u00fancios). \u00a0 Fundada na Alemanha em 2008, a empresa de \u201cpatrulha digital\u201d conta com mais de 200 clientes em seu portf\u00f3lio, incluindo marcas como Adobe e\u00a0 SKY.\u00a0 Em 2016,\u00a0 a AdPolice abriu sua pr\u00f3pria opera\u00e7\u00e3o no Brasil, e hoje presta servi\u00e7os para alguns dos maiores nomes do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico nacional, como Dafiti, MadeiraMadeira e \u00c9poca Cosm\u00e9ticos. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

AdPolice estima que 30% dos investimentos em campanhas de busca \u00e9 usurpado por fraudes digitais   As vendas no mundo digital, que j\u00e1 vinham aumentando antes da pandemia, tiveram um aumento maior ainda com os lockdowns em todo o Pa\u00eds. Segundo a Ebit\/Nielsen, as vendas do e-commerce no Brasil em 2021 devem crescer 26%, atingindo […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1537,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Anunciar no ambiente digital nunca foi t\u00e3o perigoso. Criminosos est\u00e3o cometendo fraudes digitais, prejudicando investimentos e faturamentos.","_seopress_robots_index":"","_seopress_analysis_target_kw":"fraudes digitais","footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"class_list":["post-1549","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos-pt"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1549","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1549"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1549\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2009,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1549\/revisions\/2009"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1537"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1549"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1549"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1549"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}