Voc\u00ea \u00e9 o propriet\u00e1rio da marca. A marca pertence \u00e0 voc\u00ea. Essa \u00e9 a forma como as coisas devem permanecer. Mas esta n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica raz\u00e3o pela qual \u00e9 extremamente importante impedir os outros – at\u00e9 ent\u00e3o chamados de brand-bidders – de usarem a palavra chave da sua marca para seus pr\u00f3prios objetivos de An\u00e1lise de Mecanismos de Busca.<\/p>\n
Existem muitos tipos de competi\u00e7\u00e3o injusta e de viola\u00e7\u00e3o de marca no marketing online. Claramente, um deles \u00e9 o Brand-Bidding. Quando um cliente procura pela sua marca, ele ou ela j\u00e1 escolheram sua empresa entre milhares de outras e \u00e9 muito prov\u00e1vel que comprem algo. Especialmente, marcas com um nome forte convertem acessos e tr\u00e1fego em vendas facilmente. Competidores, rivais diretos, copiadores e at\u00e9 seus parceiros e afiliados podem explorar essa for\u00e7a e causar danos financeiros significativos para voc\u00ea como propriet\u00e1rio da marca. A m\u00e1 not\u00edcia \u00e9: Brand-Bidders t\u00eam muitas estrat\u00e9gias para esconder suas fraudes. Ent\u00e3o a maioria dos casos de Brand-Bidding jamais ser\u00e3o revelados. Todavia, \u00e9 uma pr\u00e1tica comum e quase todo o seu setor de An\u00e1lise de Mecanismos de Busca ser\u00e1 afetado.<\/p>\n
27% do tr\u00e1fego dos sites \u00e9 gerado pelos mecanismos de busca e, obviamente, a maior parte disso vem do Google. Caso algum Brand-Bidder use a palavra-chave da sua marca em um an\u00fancio, consumidores em potencial podem acabar na p\u00e1gina de um terceiro, mesmo que estejam procurando pela sua. Voc\u00ea perde tr\u00e1fego e, eventualmente, vendas.<\/p>\n
Se o Brand-Bidder \u00e9 um afiliado, voc\u00ea talvez n\u00e3o perda vendas, mas acabar\u00e1 pagando injustamente a comiss\u00e3o \u00e0 esse parceiro. Isso por conta de clientes que deveriam ser originalmente seus, j\u00e1 que o terceiro usou m\u00e9todos pr\u00f3prios para \u201cengan\u00e1-los\u201d.<\/p>\n
Quanto mais pessoas usam uma palavra-chave, mais caro fica o lance m\u00ednimo para ela. Todos neste mercado est\u00e3o tentando vencer os lances alheios. A taxa de custo por clique (CPC) aumenta – desnecessariamente – porque \u00e9 sua marca, portanto, sua palavra-chave de marca.<\/p>\n
Se clientes procuram pela sua palavra-chave de marca no Google ou em outros mecanismos de busca, eles esperam achar um website que represente bem sua marca. Se o Brand-Bidder levar o consumidor em potencial a um site de baixa qualidade, eles podem ficar desapontados e perder\u00e3o a confian\u00e7a na sua marca. Eventualmente, eles n\u00e3o comprar\u00e3o mais da sua marca. Novamente, voc\u00ea perder\u00e1 vendas futuras.<\/p>\n
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De acordo com uma decis\u00e3o judicial de 2010, basicamente todos podem usar a palavra-chave da sua marca em seus an\u00fancios, mesmo que n\u00e3o sejam os donos leg\u00edtimos dela. Uma certa
\nporcentagem de clientes em potencial que est\u00e3o procurando pela sua marca s\u00e3o enganados e acabam em um wesbsite de terceiros.<\/p>\n
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Existem tipos diferentes de Brand-Bidders, com diversos objetivos:<\/p>\n
\u00c9 comum que competidores desviem seus clientes pouco antes de seu momento de compra e ofere\u00e7am produtos deles em vez dos seus.<\/p>\n
Brand Bidders publicam an\u00fancios mais caros com lances maiores para cobrir os seus an\u00fancios originais. O resultado \u00e9 o aumento da taxa de CPC. Voc\u00ea ter\u00e1 que investir muito mais dinheiro para acompanhar a competi\u00e7\u00e3o injusta.<\/p>\n
Normalmente, parceiros usam brand bidding para ganhar comiss\u00f5es maiores. Eles atingem esse objetivo ao ludibriar consumidores em potencial que estavam diretamente procurando pela sua palavra-chave de marca, aplicando cookies n\u00e3o justificados.<\/p>\n
Quem aplica Brand Bidding – muito provavelmente seu parceiro afiliado – cria um an\u00fancio exatamente igual ao seu e d\u00e1 um lance que excede o seu por apenas alguns centavos. Seu an\u00fancio original desaparece. Todos os seus consumidores s\u00e3o canalizados atrav\u00e9s do an\u00fancio do seu afiliado e voc\u00ea paga uma comiss\u00e3o por clientes que deveriam ser seus desde o in\u00edcio.<\/p>\n
Similares aos afiliados, sites de cupons e compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os usam sua palavra-chave de marca para interceptar seus clientes, e gui\u00e1-los atrav\u00e9s de seus canais para plantar um cookie afiliado.<\/p>\n
Em um mercado de movimento r\u00e1pido, como a An\u00e1lise dos Mecanismos de Busca, \u00e9 bem dif\u00edcil acompanhar todos os desenvolvimentos. Quase diariamente, brand bidders descobrem novas falhas e possibilidades para que seus esquemas possam continuar progredindo em segredo. Em adendo \u00e0 isso, voc\u00ea tamb\u00e9m precisar\u00e1 de ferramentas automatizadas para controlar as massas de brand bidders atrav\u00e9s do mundo.<\/p>\n
A legisla\u00e7\u00e3o de 2010 constata que basicamente qualquer um pode usar Palavras-chave de marca. Isso criou a impress\u00e3o de que, de um ponto de vista jur\u00eddico, n\u00e3o h\u00e1 nada que voc\u00ea possa fazer. Fortuitamente, isso n\u00e3o \u00e9 verdade. Todavia, para que seja poss\u00edvel fazer algo contra os Brand Bidders, \u00e9 necess\u00e1rio ter conhecimento especial em direito de propriedade intelectual e direitos de uso.<\/p>\n
Brand bidders t\u00eam uma variedade de estrat\u00e9gias para se esconder e se disfar\u00e7ar. Esta \u00e9 a raz\u00e3o pela qual a maior parte das viola\u00e7\u00f5es passam despercebidas.<\/p>\n
Ao colocar an\u00fancios com especifica\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica que exclui o local de trabalho dos agentes da marca, Brand Bidders conseguem continuar suas pr\u00e1ticas sem serem notados.<\/p>\n
Deliberadamente, Brand Bidders colocam seus an\u00fancios em hor\u00e1rios alternativos aos an\u00fancios originais, ou \u00e0 noite e em fins de semana, quando os donos da marca e os agentes n\u00e3o est\u00e3o ativos.<\/p>\n
Digita\u00e7\u00f5es diretas do seu endere\u00e7o digital s\u00e3o uma forma de tr\u00e1fego muito valiosa. Neste caso, o usu\u00e1rio j\u00e1 conhece sua marca e \u00e9 muito mais prov\u00e1vel que ele j\u00e1 esteja interessado em comprar algo. Ainda assim, este tipo de tr\u00e1fego est\u00e1 sujeito a erros de grafia, dos quais os Brand Bidders se apropriam para abusar da sua palavra-chave de marca escrita de forma incorreta, usando-a para criar an\u00fancios.<\/p>\n
Ainda que o Google seja o mecanismo de busca mais significativo, ainda existem outros mecanismos menores e estrangeiros. Eles s\u00e3o important\u00edssimos para Brand Bidders pois os donos de marca e ag\u00eancias geralmente os negligenciam. Neste caso, o campo est\u00e1 aberto para as fraudes. Ask, Yahoo, AOL, Bing, as well as Yandex (Russia), Baidu (China) and Naver (South Korea) s\u00e3o exemplos.<\/p>\n
Outra forma efetiva com a qual Brand Bidders escondem suas identidades, \u00e9 usando dom\u00ednios disfar\u00e7ados e redirecionamentos din\u00e2micos. Com isso, fica muito dif\u00edcil identific\u00e1-los porque nem o site, nem o c\u00f3digo fonte podem oferecer informa\u00e7\u00f5es sobre a origem da fraude.<\/p>\n
Mesmo que seja quase imposs\u00edvel para voc\u00ea, como dono de uma marca ou ag\u00eancia de marketing digital, detectar a maioria dos incidentes de Brand Bidding, existem a\u00e7\u00f5es a serem tomadas. Voc\u00ea pode chamar ajuda especializada.<\/p>\n
Na AdPolice, n\u00f3s lidamos com Brand Bidding desde 2008. Temos a expertise, o conhecimento t\u00e9cnico e as ferramentas para revelar as a\u00e7\u00f5es fraudulentas. Al\u00e9m disso, n\u00f3s trabalhamos com escrit\u00f3rios de advocacia especializados em propriedade intelectual e patentes. Desta forma, n\u00f3s podemos ajudar voc\u00ea a tomar uma atitude contra os Brand Bidders tamb\u00e9m em \u00e2mbito legal.<\/p>\n
A AdPolice oferece uma combina\u00e7\u00e3o eficiente entre ferramenta e modelo de a\u00e7\u00e3o para atacar Brand Bidders.<\/p>\n
O AdPolice BrandWatch cobre as atividades dos competidores e afiliados fraudulentos, tamb\u00e9m reconhecendo sequestros de an\u00fancios e geolocaliza\u00e7\u00e3o, documentando cada viola\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A Administra\u00e7\u00e3o de Brand Bidders da AdPolice \u00e9 integrada diretamente ao BrandWatch e forma o processo todo, desde a avalia\u00e7\u00e3o da viola\u00e7\u00e3o at\u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o e ferramentas de automa\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o em um ambiente Web claro e intelig\u00edvel.<\/p>\n
N\u00f3s ajudamos voc\u00ea a proteger sua marca de aproveitadores, melhorando sua lucratividade no ambiente dos mecanismos de busca significativamente. N\u00f3s ficaremos lisonjeados em realizar uma oferta individual para que voc\u00ea possa aprender sobre casos selecionados ou para que voc\u00ea complete a edi\u00e7\u00e3o do BrandBender.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O que acontece quando seus competidores usam a palavra-chave da sua marca? Voc\u00ea \u00e9 o propriet\u00e1rio da marca. A marca pertence \u00e0 voc\u00ea. Essa \u00e9 a forma como as coisas devem permanecer. Mas esta n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica raz\u00e3o pela qual \u00e9 extremamente importante impedir os outros – at\u00e9 ent\u00e3o chamados de brand-bidders – de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":3181,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"template-knowledge.php","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"Conhe\u00e7a como funciona as licita\u00e7\u00f5es de marca no mundo digital","_seopress_titles_desc":"Competidores, rivais diretos, copiadores e at\u00e9 seus parceiros e afiliados podem explorar sua for\u00e7a e causar danos financeiros significativos para voc\u00ea como propriet\u00e1rio da marca.","_seopress_robots_index":"","_seopress_analysis_target_kw":"brand bidding","footnotes":""},"class_list":["post-3182","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3182","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3182"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3182\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3569,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3182\/revisions\/3569"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3181"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adpolice.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}