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Presse

25. August 2014


Brandbidding: Keyword-Piraten erbeuten Millionen bei Markenanbietern

80 Prozent lassen sich stoppen / AdPolice zeigt zur dmexco 2014 das Brandbidder-Management-Tool


Hamburg, 25. August 2014 – Der Missbrauch von Keywords und Markennamen durch sogenannte Brandbidder kostet werbungtreibende Unternehmen in Deutschland jährlich Millionenbeträge. Durchschnittlich jeder fünfte Klick geht an Mitbewerber verloren, die auf Brands-Keywords eigene Suchmaschinenanzeigen schalten. Je nach Marke und den bisherigen Schutzaktivitäten kann dieser Wert sogar auf 90 Prozent anwachsen. Markenunternehmen reagieren inzwischen und beauftragen Dienstleister, die gegen die Keyword-Piraten vorgehen. Der Spezialist AdPolice präsentiert auf der dmexco seine Lösung zum Thema Brandbidder-Management. Mit einer Mischung aus Tool und Prozessmanagement können Unternehmen 80 Prozent der Brandbidder von den eigenen Marken-Keywords fernhalten.


Keyword-Missbrauch belastet Werbeetats

Brandbidder sind ein ernsthaftes Problem für die werbungtreibende Wirtschaft. Die Kosten pro Klick (CPC) auf Marken-Keywords sind seit 2010 sind um das Zehnfache gestiegen. Oft buchen direkte Wettbewerber oder Affiliate-Partner missbräuchlich auf Begriffe bekannter Marken. Sobald ein Interessent danach sucht, wird die Anzeige ausgeliefert. Die Folge: Für die Originalmarke verteuert sich der Preis für die eigene Suchanzeige, und sie zahlen gegebenenfalls unrechtmäßige Provisionen an die Affiliates. Gleichzeitig geht ein Teil des Traffics verloren, wodurch Unternehmen Umsätze oder zumindest die Chance darauf einbüßen. Darüber hinaus drohen Imageschäden, wenn der Markenname in Verbindung mit unseriösen Anzeigentexten auftaucht.


Adpolice bietet Kombination aus Tool und Vorgehensmodell

Damit Unternehmen gegen Brandbidder vorgehen können, müssen sie die Verstöße entdecken. Das kostet Ressourcen rund um die Uhr, denn häufig buchen Wettbewerber nur in der Nacht oder am Wochenende Anzeigen auf das Marken-Keyword. Tools helfen inzwischen dabei, Markenverletzungen aufzuspüren. AdPolice geht einen Schritt weiter und macht nicht nur Affiliates, Mitbewerber, Preisvergleichsseiten ausfindig, die widerrechtlich auf fremde Markenbegriffe SEA-Anzeigen schalten. Vielmehr bietet AdPolice auch eine Möglichkeit toolgestützt Folgemaßnahmen zu dokumentieren und auszulösen. AdPolice übernimmt darüber hinaus mit einem Rundum-sorglos-Paket das gesamte Brandbidder-Management für die Unternehmen. Dazu zählen beispielsweise die Recherche, das Anschreiben und die Kommunikation des verantwortlichen Unternehmens sowie ein laufendes Controlling. „Durch die Integration eines effizienten Brandbidder-Management als festen Bestandteil der SEA-Strategie können Markenunternehmen systematisch gegen Brandbidder vorgehen und laufend Nachkontrollen durchführen“, sagt Daniel Karlović, Geschäftsführer von AdPolice. „Durch die toolgesteuerte Fallbearbeitung lassen sich langfristig 80 Prozent der Keyword-Piraten fernhalten. Im Ergebnis sinken die Kosten durch niedrigere Klickpreise, unrechtmäßige Provisionen müssen nicht ausgeschüttet werden und die eigene Marke wird gestärkt“, so Karlović.


Adpolice ist auf der dmexco 2014 als Aussteller vertreten: Halle 6 / A047a

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Bildmaterial:

Visual: Beispiel für Markenverletzungen:
http://www.adpolice.de/images/brandbidding1.png

Screenshot: Toolgesteuerte Bearbeitung von Markenverstößen
http://www.adpolice.de/images/brandbiddermanagement.png

Porträt: Daniel Karlovic, Geschäftsführer, AdPolice GmbH:
http://www.adpolice.de/images/karlovic.png


Über Adpolice

AdPolice wurde 2008 von Daniel Karlović und Markus Krapf in Hamburg gegründet, um mehr Transparenz in das Online-Marketing der Suchmaschinen zu bringen. Ziel ist es dem Kunden einen entscheidenden Vorsprung im Bereich Brandbidder-Management zu bieten und den Erfolg des Onlinegeschäftes nachhaltig zu steigern. Dafür bietet AdPolice eine Reihe von Lösungen in über 45 Ländern an, die individuell an den Kunden angepasst werden können. Zusätzlich gewährleistet das Unternehmen mit BrandWatch eine zuverlässige Markenschutzüberwachung und lückenlose Aufdeckung von Affiliate-Betrug und bietet mit AdPolice IndustryWatch Details über das Suchmaschinenverhalten der wichtigsten Mitbewerber an. http://www.adpolice.de/


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